マドリッドとそのグランビアには今もその香りが息づいています。 “エール” ネオンライト

マドリッドのカヤオ広場は屋外デジタル広告のベンチマークになりたい. 象徴的な建物 2 つのファサード, カヤオシネマズとプレスパレスのもの, インタラクティブ機能を備えた 5 つの巨大な LED スクリーンを収容, 接続するための拡張現実と 3D 現実 113 毎年何百万人もの人々が、この改修され歩行者専用のアゴラを通過します。, ブランドと消費者の相互作用の可能性の世界を開く.

カヤオ シネマズ, 建築家ルイス・グティエレス・ソトの作品, に発足しました 11 12月 1926 「ルイス・カンデラス」の初演とともに, マドリードの山賊’ (ラバピエス生まれの有名な盗賊の伝記映画). 当初から, これらの映画館は首都の文化活動の参考になっています。. それ以来、雨がたくさん降りました: 何百ものプレミア, いくつかの改造工事, を記念したクラシックの復活 100 グランビアの数年… 86 カヤオ広場を首都の中心、観光とレジャーの中心地にした長年の歴史.

無駄ではない, この広場は、マドリードを訪れる観光客にとって必見のエリアです。. ヨーロッパで 3 番目に賑わう広場です, 彼らが毎年経験していること 113 何百万人もの人々, まで集中できるスペースがあります。 10.000 人が多く、道路交通量が多い 51.000 日常の乗り物.

消費者にアプローチする新しい方法

2年前, マドリード中心部の広場にあるこの象徴的な建物を所有する会社 (カヤオショー) を生み出すために商業的な変革を始めました。 “映画館の灯台” 首都の中心で, カヤオ・シネマズとパラシオ・デ・ラ・プレンサの看板をリニューアル. したがって、両ビルのファサードを占めていた伝統的なポスターは、最新世代の LED テクノロジーと 3D 機能を備えた 5 つの大きなスクリーンに変換されました。 (カヤオ シネマに 2 つ、パラシオ デ ラ プレンサに 3 つ) 1 年間にわたり映像を放送し続け、カヤオ広場に新たな次元を与えました。, 文化とレジャーの中心地に変える.

プロジェクトについてです カヤオ シティ ライツ: より多い 250 優れたフル HD 品質を備えた平方メートルのインタラクティブ スクリーン, 新しいオーディオビジュアル技術に適しています, 彼らが提供するもの, 新しい広告サポートに加えて, マドリッドの文化プログラムに関するデータ, 自治体の情報と広告; 組み込まれたテクノロジーのおかげで, あらゆる種類のイベントのブロードキャストを許可する (文化的な, スポーツ, 等), 市民参加型のインタラクティブなイベントの創出.

新たな大型インタラクティブ広告媒体の誕生, 多くの文化的および商業的可能性を促進します, 広告主とプラザの訪問者の両方にとって, これは、マドリッドの最も象徴的な地域の 1 つに対する市民の活性化と映画の世界への取り組みを表しています。. これは、ブランドが消費者にアプローチする方法におけるイノベーションへの取り組みでもあります。, 路上などの公共のオープンスペースで彼らと交流する. これは、3 つの異なるシナリオで双方向性を同時に提供できる独自の通信モデルです。: 広場, スクリーンとインターネット.

「単なる一連の画面ではありません」. マドリッドの象徴的な場所を回復するプロジェクトです。, 一度, スペイン映画の参考になった場所. 私たちはマドリードの中心部を再び映画の基準地に変え、広場にある象徴的な建物の映画活動を保存したいと考えています。, カヤオシネマのような, マドリードの文化イベントのアイデンティティ サイン”, カヤオ・シティ・ライツの責任者はこう語る.

魅力の焦点

これらのデバイスの導入を担当しているのは、スウェーデンの多国籍電気通信会社です。 エリクソン, 北米メーカーの LED スクリーンを選択しました ダクトロニクス. 歴史的な映画館建築に新たな広告サポートを生み出すために設置された Daktronics DVX スクリーン. スクリーンにはピッチテクノロジーが組み込まれています 10 (LED間の距離 10 mm) 市場の最新テクノロジーを使用して設計されており、スペインで最高の解像度と HD 容量を備えています。. それらはテクノロジーの点で大きな進歩を示しています, 増加する 60% 画像の定義. Daktronics LED テクノロジーにより、最小限のメンテナンスで長寿命を保証します, 鮮やかなフルカラー画像を提供しながら, 視聴者にとって衝撃的な.

ヘラルド・バラノフスキー, カヤオ・シティ・ライツの総監督, 指摘しました: 「画質の良さ, 色, 対比, Daktronics スクリーンの明るさと HD 解像度のおかげで、プロジェクトを理想的に立ち上げることができました。. 私たちがクライアントや一般の人々から受けた影響と評価は、私たちがプロジェクトに最適なメーカーを選択したことを裏付けています。」

カヤオ広場にはスクリーンが設置されました 101 パイプのm2 10 (1.009.800 ピクセル化された), そしてジャコメトレッソ通り, の 1 つ 130 パイプのm2 10 (1.396.000 ピクセル化された), どちらも 3D 画像出力機能を備えています, 一方、プレスパレスのマーキーには 36 平方メートルのピクトの 3 番目のスクリーンが設置されています。 10 (356.400 ピクセル化された) 前にある, そしてその両側 8,80 平方メートル , グランビアの景色を望む. ラス 5 LED スクリーンを合計すると、ほぼ 10.900.000 日々の影響 -5.310.000 カヤオとグランビアで、 5.568.000 プレスパレスの人々-.

Daktronics DVX ディスプレイ ビデオ モジュールは非常に堅牢で、環境要素からの保護を提供します。. 水, ほこり, その他あらゆる種類の廃棄物, 侵入できないため、モジュールは非常に信頼性が高い. DVX 製品ラインは、遠方からのピクセル数が最小限で視認性が高いことで知られています。; これにより、広い視野角と詳細な画像が可能になります。.

マイク・チャールズ, ダクトロニクス国際営業担当者, コメントしました: 「ダクトロニクスはそのプロジェクトに参加できることに非常に興奮しています, これはスペインにおけるダクトロニクスの単一プロジェクトとしては最大規模となる。」

情報チャネル 5 スカラ座

プロジェクトのデジタルサイネージの管理のため, エリクソンはソフトウェアを選択しました スカラ座 情報チャネル 5 および北米企業の現地パートナー, ASビデオ, プレーヤーとコンテンツ マネージャーの両方の完全な冗長性を実現するために、コントロール マネージャーとプレーヤーを提供およびインストールしました, および 3 つの Infochannel Designer システム, テレビの視覚的効果を備えたマルチメディア作品を作成し、インターネット経由でコンテンツを更新できるようにします。.

ブロードキャスト システムの実装プロセスは、以前に取り込まれたコンテンツのプレーヤーと、画面を介したこれらのコンテンツのブロードキャストとの間の接続で生成されます。. 私たちが扱う信号は多様であるため、, どちらも静的コンテンツ内で (JPEG, TIFF, PSD), ダイナミックなように, (WMV, クイックタイム, .アビ, .動く), コンテンツを問題なくブロードキャストするには、堅牢で安定したサーバーが必要でした. このブロードキャストは、後続のブロードキャスト用のプレイリストを生成することによって実行されます。.

スクリーン上で放送されるコンテンツは、事前の品質管理プロセスを経て放送用に準備されます。, 発行内容の確認, 発行の認可と検証. このプロセスが完了すると、, クライアントと締結された契約の種類に応じてプログラムされます.

最も純粋なハリウッド スタイルのプレビュー

この革新的な形式により、ブランドは市民と交流し、大規模なイベントに参加することができます。. 7月から 2011, 5 つの大型 LED スクリーンは、リトアニアのユーロバスケットでのスペインのバスケットボール チームの勝利の祝賀会などの大規模なイベントを直接目撃してきました。, ダビド・オテロの「エル・ペスカオ」などのコンサート, のお祝い 50 ウエストサイド物語の誕生日, マドリッド・プレミア・ウィークまたは欧州電子商取引カンファレンス「EEC'11」. 加えて, スクリーンを通して, マドリードの住民と観光客は、世界青年デーと同じくらい特別なライブ イベントに参加できました WYD マドリード 2011 またはヒストリーチャンネルのドキュメンタリー「米国を変えた102分」の独占放送。’ 9/11の10周年を記念して.

この取り組みにより、注意を集中させるためにこれらのスペースに特別な照明を提供することも可能になります。, 部屋で行われるアクティビティを強調し、文化やエンターテイメントに関連する主要なイベントを祝う際の参照点となります。. このようにして, レッドカーペットの魅力が、数多くのプレミア上映の通常の舞台であるカヤオ映画館に徐々に戻ってきています, スクリーンでもライブで見られました, 「グリーンランタン」のヨーロッパ初演のような’ ライアン・レイノルズ主演, 「ミレニアム」’ ダニエル・クレイグとルーニー・マーラと, 『ミッションインポッシブル』の第4弾’ トム・クルーズとは, タンタン’ スティーブン・スピルバーグとピーター・ジャクソン, 「ハンガーゲーム」’ あるいは最近公開された『アメイジング・スパイダーマン』, 「愛に反して」などのスペイン映画から’ o「XP3D」, または、「ハリー・ポッター」シリーズの最新映画プレミアのロンドンからの生中継, カヤオのライブとトラファルガー広場のレッドカーペットを繋いだもの, マドリッドとイギリスの首都だけが共有する放送で.

プレミア上映会が開催される場合, 初演, 議会, プレゼンテーション, 等, コンテンツは毎日の放送と連携して共有されます. プレミアタイムは予約されており、プロモーションビデオを通じてライブ信号がイベントに接続されます, ライブプロダクションまたはビデオクリップ. 映画館で開催されスクリーンで放送されるイベントは、Callao City Lights ページやソーシャル ネットワーク Facebook で作成されたプロフィールを通じてオンラインでフォローすることもできます。, TwitterまたはYoutubeチャンネル. イベントの写真はFlickrにも掲載されています.

ユーザー参加オプション

したがって、プラザ・デル・カヤオは、ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリーサーカスのような象徴的な空間レベルで市民の注目の的となる。. しかし、広告を超えて, 排出物とそこに投影される文化的情報, LED スクリーンは、モバイル デバイスやソーシャル ネットワークを介した対話も提案します。. Callao City Light は、音楽やビデオをダウンロードできる最先端のテクノロジーを使用したアプリケーションを生成するさまざまな企業と協力してきました。; 画面に表示されるメッセージを送信する; 映画館で行われるイベントをライブで追跡する, ライブでコメントする, レッドカーペット上のセレブのイメージについて; または、献身的な写真を送信してください.

広場がコンサートやライブイベントの舞台となるとき, 音声は携帯電話から聞くことができます. システム統合ツールの機能により、, その上, X-Box プラットフォームを通じて世界中の他の場所とオンラインでプレイする可能性, または、拡張現実アプリケーションやホログラフィーを使用して通行人と対話することもできます。.

の記念日に 30 マクドナルドの数年間, カヤオ広場では、インタラクティブスクリーンに映し出されたバーチャルケーキのろうそくの火を吹き消すよう人々を促すアクションが発生しました。. iPhone および Android デバイス向けに開発された拡張現実アプリケーションのおかげで, 会議の出席者は QR コードで画面に接続できました, APPアプリケーションをダウンロードする, Facebook プロフィールを通じて、バースデー ケーキのキャンドルを大量に吹き消すイベントにライブで参加し、ファーストフード レストラン チェーンの施設で引き換えられる賞品にアクセスしましょう.

また, 赤十字旗祭りの際に, 各寄付者の写真が巨大スクリーンに数秒間表示されるなど、イベントはインタラクティブなイベントとなりました。. 15人のブロガーからのコメントもありました。, エル・コルテ・イングレスのカフェテリアより, 彼らはさまざまな著名人の訪問についてコメントした’ 連帯イベントへ、そして, 両方, 反映されたコメント, さまざまなソーシャルネットワークから, イベントについて作られた.

映画広告を超えて

これらのスクリーンの設置と試運転は、カヤオ シネマの建物のスペースを全面的に改装することでさらに充実する野心的なプロジェクトの最初のステップにすぎません。, スペインで初めてサウンドフィルムを上映した映画史の参考となる, 「ジャズシンガー」’ で 1929, そして商業映画館初の 3D 映画, これにより、映画と文化の世界に関連するあらゆる種類の活動やイベントを実行できるようになります。, イギリスのオデオンシネマのスタイルで.

この活性化の第一段階として, 最新の3D映像・音響技術を搭載, 歴史ある映写機のメンテナンスも行っています 35 mm, これにより、国内およびヨーロッパと同じレベルで映画のプレミア上映を祝うことができるようになります。; フィルムサイクルと同様に. その後、内部は観客に最高の快適さを提供するために改装される予定です。, 映画館の外で何が起こっているかを映画館の中から見ることができるデジタルサイネージスクリーンの回路を設置する.

パコ・ロドリゲス・アルヌエロ, Callao City Lights 運営ディレクター, このように説明します: “このプロジェクトの進化の中で, 建物全体の視聴覚環境を計画・設計. 今この瞬間、広場にいる観客はもちろん、ゲスト全員を巻き込むユニークな体験を提案します。. プレミアが開発中の場合, 俳優たちを見ることができるということ, ゲストと一緒にレッドカーペット, エルフォトコール, 巨大モニターを通して映画館のどの場所でも. 記録が署名されている場合, 建物内のスクリーンやモニターを通じてイベントを追跡できること, 大衆は自分たちがその瞬間に起きている出来事の主人公であると感じている”.

• お客様:
  カヤオ シティ ライツ
• インテグレータ:
  エリクソン
• スクリーン:
  ダクトロニクス
• 構成:
  • カヤオ広場: 画面 101 パイプのm2 10 y 10,2×9,90 高さメートル, (1.009.800 ピクセル化された).
  • ジャコメトレソ通り: 画面 130 パイプのm2 10 y 12,90×9,90 高さメートル, (1.396.000 ピクセル化された).
  • プレスパレス: 中央画面 36 パイプのm2 10 15.90年×2,10 高さメートル, (356.400 ピクセル化された); と2つのサイドスクリーン 8,8 パイプのm2 10 y 4,20×2,10 高さメートル, (88,200 ピクセル化された).
• プレーヤーとソフトウェア:
  Scala と ASVideo

[ユーチューブ]http://www.youtube.com/watch?v=W5ridchL3zI[/ユーチューブ]

[ユーチューブ]http://www.youtube.com/watch?v=MFh0rdm8aMQ[/ユーチューブ]

[ユーチューブ]http://www.youtube.com/watch?v=8ceqImVs_qw[/ユーチューブ]

[ユーチューブ]http://www.youtube.com/watch?v=5X4FO8lePos[/ユーチューブ]

ギャラリー

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