アウトドア産業連合が先駆的なデジタル視聴者測定システムを開発

Las mayores empresas de publicidad exterior del mundo -APG|SGA, 屋外のクリアチャンネル, Exterion Media y JCDecaux- se han unido para desarrollar un estándar global para la medición de la publicidad exterior digital; un proyecto pionero que permitirá a los anunciantes cotejar el impacto, rendimiento y beneficios de sus campañas.

Con el objetivo de contar con un estándar internacional que pueda utilizarse también en sistemas de análisis de publicidad exterior digital, los referentes globales de la industria outdoor, APG|SGA, 屋外のクリアチャンネル, エクステリオンメディア y ジェーシードゥコー, se han unido para desarrollar el que será el primer sistema de medición de audiencias para este entorno.

Esta colaboración empresarial responde al continuo crecimiento de la publicidad digital exterior mundial, que las principales consultoras de mercado sitúan en un 23% interanual en los últimos cinco años, con una previsión superior al 21% en el presente 2015.

El incremento de esta propuesta comercial digital, que utiliza cada vez más formatos dinámicos e interactivos para captar la atención de la audiencia y mejorar su experiencia de compra han sido también los argumentos para unir fuerzas en el desarrollo de un estándar internacional que ofrezca a los anunciantes un sistema para valorar su acción, rendimiento y ROI de sus campañas de una manera precisa y eficaz en su planificación, con el fin de responder a las expectativas de los consumidores.

Para este proyecto se ha formado un grupo de trabajo con expertos en investigación de cada una de las compañías involucradas, que utiliza un escenario virtual para mostrar a los consumidores una experiencia realista de cómo confluyen los diferentes tipos de publicidad exterior digital y tradicional. La combinación estos formatos, a lo que se suma la utilización de la tecnología eye-tracking, proporcionará a los anunciantes una detallada y completa información sobre la reacción y respuesta de los consumidores de las campañas outdoor en diferentes entornos.

Los resultados estarán a disposición de los comités de medición de audiencias de publicidad exterior de todo el mundo, que tendrán la oportunidad de revisarlos y decidir si estas métricas son aplicables para integrarlos en sus respectivos sistemas e implementarlo también en sus circuitos nacionales.

La opinión de los referentes del mercado

Como explica Markus Ehrle, director de la compañía suiza de publicidad exterior APG/SGA, “para nuestros accionistas y para nosotros mismos, este desarrollo es clave para entender el impacto y la contribución del rápido crecimiento de la publicidad exterior digital, y así optimizar la eficacia de las campañas. La transparencia es un factor de éxito para el continuo crecimiento de la publicidad exterior digital en el futuro”.

あなたにとっては, Parveen Bdesha, international research e insight director de Clear Channel Outdoor, subraya también la importancia de métricas en este tipo de proyectos: “al colaborar como industria para el desarrollo de un sistema de medición de audiencias para la publicidad exterior digital, podemos ayudar a abrir el potencial del medio exterior otorgando datos precisos, comparables y convincentes sobre la audiencia que los anunciantes quieren alcanzar y, したがって, aportar mejor información para la toma de decisiones sobre la planificación en medios”.

El CEO de Exterion Media (antes con la denominación de CBS Outdoor), Shaun Gregory, señala a su vez que “el consumidor actual está permanentemente conectado y hay que asegurarse de que su experiencia, que como medio le podemos proporcionar, sea lo más satisfactoria posible. Estoy tremendamente emocionado de que tantos miembros de la industria exterior nos hayamos unido para desarrollar un estándar para medir la publicidad digital exterior”.

この同じ行に, Neil Eddleston, Managing director de JCDecaux, asegura que para su compañía “es clave tener un fuerte compromiso a largo plazo con la medición de audiencias en exterior a nivel internacional, en relación al crecimiento del negocio que representa lo digital. Es de agradecer que esta iniciativa de colaboración cuente con el apoyo de la mayor parte de los ‘stakeholders’ del sector y que se integre con los anteriores sistemas de medición de publicidad exterior no digital, respaldados ya por nuestros clientes y compradores en colaboración con Esomar, Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados. Es importante que estas medidas estén basadas en el contacto del individuo con el mensaje publicitario en el momento en que aparece en la pantalla”.