拡張現実, ストーリーテリングの新境地

このテクノロジーを使用すると、パーソナライズされたエクスペリエンスを開発し、製品と対話することが可能になります。, ブランド構築に役立つ感情的なつながりを提供する. しかし, 適切なコンテンツとコンテキストが不可欠です.

太古の昔から, 人々は物語を語ってきた. 洞窟の壁画や民話から, 世代から世代へと受け継がれる, テクノロジーが基本的な役割を果たしている最近の戦術まで. 物語には常にさまざまな形がありますが、, 形式を問わず, 目標は常に情報を提供することでした, 楽しませて影響を与える.

私たちが住んでいるのと同じくらい社会的な世界では, 消費者はインタラクティブな体験を求めています. 画面の飽和とパーソナライズされたエクスペリエンスのニーズの高まりにより、仮想現実と拡張現実の人気が高まっています。. Pokémon Go は、AR が消費者と社会に与える影響を実証しました。, その瞬間から, テクノロジーはブランドに無限のチャンスをもたらしました.

エクスペリエンスを拡張現実または仮想現実と統合する企業が増えています。, 360度動画を使ったキャンペーンも. そして、ストーリーを伝えるためにどのような形式を使用するかを完全に確信を持って言うことはできないのは事実ですが、, 私たちが知っていることは、未来のコンテンツはインタラクティブであるということです.

これらの個人的で没入型の体験により、, マーケティング担当者にとって、コンテンツを公開する前に適切な戦略を立て、視聴者が何を必要としているかを知ることはさらに重要です。. それがなければ, 体験が没入できないだけでなく、, しかし、ユーザーにとってあまりにも面白くないため、接続を切断してしまう可能性があります。.

適切な視聴者を惹きつける

没入型体験, 従来の広告と同じように, 彼らには目的がなければなりません. マーケティング部門は、AR でキャンペーンを作成するだけでよいという考えに陥らないようにする必要があります。, 何か新しいものであること, すべてのエクスペリエンスは関連性があり、ユーザーとつながります.

媒体問わず, 物語は語られるために作られる. 消費者は、製品がどこから来て、そこからどのように利益を得られるかを知る必要があります。. 内容的にはもう一歩進んだ感じです。, そして消費者は言葉ではなく対話性をますます求めています. ユーザーの動機を理解する, 年齢や人口統計上の特徴に関係なく, 聴衆を効果的に引き込むことが不可欠です.

例えば, 私たちは、若者が他の視聴者よりも特定の製品やブランドにはるかに興味を持っていることを知っています。. リーンのレビュー, 彼らは何かを購入する前に比較を行い、同じ状況にある人々の意見を求めます. 彼らは実際の経験を信頼し、信頼性を求めます, 広告の言うことに盲目的に従うのではなく. また、注意力を持続する時間が短いグループでもあります。, そのため、エクスペリエンスはパーソナライズされ、リアルタイムで提供される必要があります. どこでも. コンテキストとタイミングは、ユーザーにブランドとつながる時間を与えるための重要な要素です.

AR を使用すると、仮想かつリアルタイムで製品をテストできます. 各消費者にパーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、製品やブランドと対話する可能性を提供します.

これは、マーケティングの世界が経験している変化の明らかな例です。, 現在は「瞬間」戦略に導かれています. ブランドが大きな受益者となる, なぜなら彼らはこの瞬間から多くのことを学ぶからです, 将来のキャンペーンを構築するために、さまざまなコンテキストや状況におけるさまざまなメッセージに対する応答を監視する.

AR での感情?

良い物語とは、観客の感情に寄り添うことができる物語です。. 新しいフォーマットでもそれは変わりません. ARだろうが, VR またはその他のオンライン広告フォーマット, ブランドは消費者の感情を考慮する必要がある. 何が彼らを幸せにするのか? 何があなたを興奮させますか？?

日常のキャンペーンに拡張現実を導入することは、ブランドが伝えるストーリーに大きな革新をもたらします。. Y, 結果として, 彼らは、消費者の生活に関連したエクスペリエンスを作成することで、パーソナライズされた方法で消費者にリーチすることに成功しています。. 例? 初めての家に家具がどのように配置されるかをユーザーに正確に示す. 価値を見つけて、それに基づいた体験を生み出すことが重要です.

拡張現実と仮想現実は定着します. 私たちは、これらのテクノロジーが達成できる影響と、ブランドの構築に役立つ感情的なつながりを目にしています。. しかし, 内容も適切なコンテキストも伴わないもの, 彼らは何も起こらない.

自分の貴重な時間をブランドとのつながりに投資するなら, 何か見返りが得られることを願っています, 関連情報かどうか, インスピレーション, 購入プロセスで付加価値を生み出すもの、または単にポジティブな体験を生み出すもの. そして、その経験を増やすためには物語が存在する必要があります, これらの状態のいくつかに到達するために歴史をたどって私たちを導きます.

ストーリーテリングは明確な理由で古くからの伝統であり、今後も優れたマーケティング戦略の基礎となるでしょう。, どのような形式であっても.

ラウル・デ・ラ・クルス

ゼネラルディレクター 誓いのスペイン