IAB Espanha: sinalização digital tem grande potencial para se adaptar ao modelo de compra programática

Doce de las Comisiones de trabajo que tiene esta asociación han elaborado y presentado el documento ‘Top Tendencias 2017’, en el que se muestran las claves del negocio digital y se aportan referencias de valor al mercado y a los anunciantes.

La Asociación de la publicidad, marketing e comunicação digital em Espanha, IAB Espanha, ha presentado ‘Top tendencias digitales 2017’, un documento realizado por doce de las diecinueve Comisiones de trabajo de esta entidad con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2017 y ofrecer una visión global del mercado (puede descargarse en este link).

Como explica Antonio Traugott, Diretor Geral do IAB Espanha, “hay muchos ‘top tendencias’ en el mercado, Mas o principal valor deste documento é que foi elaborado pelos principais setores de atividade que fazem parte do negócio digital., de um ponto de vista objetivo e com a intenção de dar pistas de valor ao mercado e aos anunciantes, com base em suas experiências e conhecimentos profissionais".

Áudio online

O consumo sob demanda experimentará um grande crescimento e haverá um aumento na publicidade de áudio programática. Marcas oferecerão cada vez mais conteúdo em formato de podcast, que também quer apresentar este ano a rede social Facebook.

Marca

As marcas vão se tornar fundamentalmente experiências, desde 2017 É o ano da simplicidade no branding, com mensagens mais pessoais e flexíveis para evoluir, ouvindo clientes e funcionários.

Conteúdo & Publicidade nativa

Mais e mais marcas estão aproveitando a oportunidade para gerenciar seus próprios públicos.. Além disso, Graças à tecnologia, A mídia tem a capacidade de servir ao usuário o conteúdo que é relevante no momento mais apropriado.

DooH

Medição de audiência em tempo real, Aliado à agilidade na criação e lançamento de campanhas publicitárias faz da sinalização digital um meio com grande potencial para ser adaptado ao modelo publicitário de compra programática.

Comércio eletrônico

Os pagamentos começam a ser feitos cada vez mais frequentemente a partir do próprio celular., por lo que se producirá una proliferación de apertura de tiendas físicas de retailers tradicionalmente online, como Amazon Go, para completar sus servicios al cliente.

Inovação tecnológica

Tras una fuerte evolución en 2016, la realidad virtual terminará de consolidarse en el presente año. Além disso, los usuarios han demostrado que están preparados para utilizar esta tecnología, que se convertirá en una potente herramienta de comunicación extendida.

Medición de audiencias

Los sistemas de probabilidad, macheando ID’s con cookies, ayudarán a determinar las personas individuales con más de un dispositivo de acceso a Internet a lo largo de su día y mejorar la eficacia del impacto multidispositivo.

Telemóvel

Hay que recordar que Google optimizó a finales de 2016 Seu algoritmo para tornar as pesquisas móveis mais relevantes do que as pesquisas para desktop, devido ao aumento do uso desses dispositivos. A maior parte do tráfego será via celular, Por isso, é necessário criar experiências de usuário específicas para esses sistemas., uma vez que as marcas que o ignorarem serão deixadas de fora e com resultados reduzidos.

Programático & data

A disponibilidade de formatos nativos também através de canais programáticos será finalmente uma realidade durante este ano. A compra de "dados um-para-um" entre marcas é fundamental, quando as informações de um usuário são de propriedade exclusiva do próprio usuário.

Redes Sociais

Há um grande apelo de conteúdo de duração limitada com o qual destacar e seduzir os usuários em um ecossistema cheio de ruído.. O desafio para as marcas pode ser identificar líderes de grupos de amigos, Pequenos "microinfluenciadores" que podem ser muito mais credíveis. Os vídeos continuarão a ser protagonistas, especialmente aqueles que são realizados ao vivo, como um canal bidirecional.

TV conectada

Os esforços se concentrarão em obter a melhor experiência possível e integrar dispositivos em um ecossistema comum.. Não há mais canais, Agora existem plataformas que disponibilizam conteúdo para o usuário consumi-lo com total liberdade.

Vídeo online

Periscópio, Facebook Live ou Snapchat liderarão a nova era de engajamento, definido por ser feito em vídeo, hiper-relevante e em tempo real. O vídeo vertical experimentará um aumento, Especialmente alimentado por aplicativos, mais simples e conveniente para os usuários, mas isso exigirá uma nova visão por parte dos especialistas.

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