数据改变户外广告……数字化

伊格莱西亚斯, Neo Advertising 首席执行官兼博客 Digitalsignagecreativo.com 的作者, 分析数字标牌的当前事件和趋势, 本文讨论了应用于数字户外广告领域受众测量的面部识别技术的发展。.

几天前，我们沉浸在世界移动通信大会中, 享受运营商的新闻和建议, 制造商和专业机构向我们提供了有关该行业的信息. IAB移动, IAB西班牙移动营销部门也提交了题为《移动营销中的受众衡量》的文件, 目的是提高专业人士对在开始出现有趣的投资数字的环境中标记测量线重要性的认识, 营销人员对此寄予厚望. 那些对如何面对它有疑问的人, 但如果我们根据数据来看，我确信它们将在未来几个月内消失.

在线广告模式基于数据来规划和销售其空间, 或者更确切地说, 规划和销售特定受众. 我们在移动营销中也看到了同样的情况。, 这就是为什么谈论测量是非常合适的, 因为我们必须以某种方式评估影响和有效性. 同样的事情也发生在数字标牌中。; 从户外广告到户外数字广告的转变 (数字标牌), 涉及介绍在线媒体的一些特征, 尤其是观众测量, 改善和扩大迄今为止该媒体提供的规划和创造力的视野. 因此，这并不是要追随媒体数字化的潮流, 但要利用数字化的优势并加以改进. 数字标牌并不是用屏幕代替纸质海报.

规划和优化内容的措施

在数字户外广告中，我们的测量系统可以在两个方向上为我们提供帮助。. 一方面, 测量受众数据, 因为与数字媒体相比，它们为我们提供了有关流量的相关信息, 实际看过广告或内容的人数, 性别, 年龄甚至暴露时间. 另一方面, 正是这最后一个特征“曝光时间”, 这为我们提供了一个有趣的分析全景, 因为我们可以评估内容并改进它们. 也就是说, 数字标牌测量作为一种创意尺度，可以了解我们的广告内容的兴趣，并根据屏幕所在的环境找到适当的信息和节奏。. 由于面部识别系统，这种测量成为可能, 以及该媒体要求改进其策略的必要分析和解释.

面部识别为我们接收数据提供了前所未有的可能性, 解读公众对广告内容的反应是什么感觉？, 例如，如果我们以曝光时间和其他观众参数为基础. 通过此分析，我们可以知道是否“我喜欢”该广告活动, 我们甚至可以分析结果. 我毫不怀疑的是, 取悦公众, 我们必须拥有尽可能多的数据并“利用”这些信息来创造性地重塑外部规划. 到目前为止，我们按两周和按面孔进行计划 (支撑数量); 数字化变革使我们能够根据目标进行计划, 时隙数, 涌入的, 事件甚至创建一个鼓励参与的故事.

外部环境的传统规划也会影响我们可以影响的潜在受众。. 这些乌托邦数据为购物中心等环境中的数百万访客提供了服务, 机场和其他人流量大的公共环境. 以出席率为依据来说服策划者或广告商变得越来越困难, 当环境的现实让我们知道真正的影响时 (每个广告播放的观看次数或实际展示次数). 这些特点无疑引导我们走向更有效的手段, 由于测量系统的引入使我们能够监控活动并对其进行评估.

我认为强调环境审计的作用也很重要, OJD 选择对拥有受众测量系统的数字媒体进行审核.

隐私和跨媒体测量

隐私一直是这些测量系统最受争议的问题之一, 虽然不是它的主要刹车. 现在, 有尊重隐私的测量系统, 不存储数据的, 由于它无法在 PC 上运行，因此无法被黑客攻击 (与面部识别软件不同). 反正, 当Facebook和谷歌在通过公众计算机进行交互的面部识别领域的研究让我们感到惊讶之际，隐私问题引发了争论。. 到目前为止，在线面部识别和数字标牌尚未寻求联合路径, 但可口可乐在以色列提起的诉讼标题为 “面容”, 证明消费者的线上线下体验可以统一.

Face.com 面部识别系统允许用户通过识别自己的面部来将评论和照片发布到他们的墙上. 可口可乐安装了多个名为“Coca Cola SummerLove”的显示屏，以便公众可以轻松地将他们的体验从数字标牌支持发布到网络以及 Facebook 上的联系人. 这些举措使我们再次反思需要定义标准和指标来充分衡量数字标牌。, 并能够通过在线和移动设备比较和匹配测量结果. 西班牙 IAB 再次主动出击，发布数字标牌白皮书, 第四屏, 为我们提供适当的环境指标.

很明显，测量提供了真实数据, 从而增强对环境的信心. 受众数据是任何媒体广告投资的货币, 但在数字外部，我们正处于巩固基础并提升这一类别及其数字内涵的重要时刻. 根据 Zenith Media 投资分析研究, 数字标牌已经触及 11 百万欧元 2011 并且可以成长 6% 根据最初的估计，今年. 数量还是很少, 因为它只占户外广告总投资的一小部分; Kinetic 将其置于 3% 大约. 因此，我们需要增加地点数量并整合充分定义数字标牌并提供信心的元素。. 在这张全景图中, 衡量被定位为能够推动媒体广告增长的差异化要素之一, 我们是否准备好分析和解释公众并提供有价值的内容作为回报？?

伊格莱西亚斯

Neo Advertising 首席执行官兼博主 www.digitalsignagecreativo.com