西班牙IAB: 数字标牌广告投资增长 11% 在 2015

数字广告投资 1.289,2 百万欧元 2015, 和 21% 比上年多, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

西班牙IAB, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, correspondiente al año 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 百万欧元, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 百万欧元); mobile (78,4); 数字标牌 (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 百万), lo que significa un crecimiento del 21% 与上年相比. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 百万欧元 2015 增加了 11% 与上年相比, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 百万欧元, que se distribuyen en display (439,2 百万) 和增长 34,06%; search (612,3) 随着增加 47,4%; y vídeo (117,1) 和一个 9,08% 多于 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, 与一个 44% 总数的.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% 的 2014 阿尔 13,86% 从去年开始, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, 与一个 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% de la inversión display.

随着增加 82% 在 2015 与上年相比, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 百万欧元, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

根据研究数据, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, 汽车 (33%), 其他的 (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Para Antonio Traugott, 西班牙IAB总干事, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”