Monster Media ha anunciado un acuerdo de colaboración con Cemusa para incorporar la publicidad digital interactiva a la red de OOH compuesta por ocho kioscos de prensa digitales que esta última posee en Times Square, en Nueva York. El acuerdo permitirá a los anunciantes realizar campañas que incorporan interactividad táctil, activación por gestos, foto y video captura y juegos.

Monster Media y Cemusa van a trabajar juntos para llevar la publicidad digital interactiva a la red de kioscos de prensa digitales que el fabricante de mobiliario urbano posee en Times Square de Nueva York (EE.UU.). Las pantallas publicitarias a nivel de calle se insertan en estos kioscos, donde la gente compra sus diarios y revistas, dando a los anunciantes un lugar de gran alcance para conseguir el codiciado objetivo de captar la atención de las audiencias en tránsito en este popular destino turístico y de negocios.

Cemusa dispone de ocho kioscos digitales en esta emblemática plaza, que utilizarán las capacidades interactivas de Monster Media para dar un paso más allá de la publicidad en pantalla pasiva, que ya es omnipresente en Times Square. Los anunciantes podrán realizar campañas que utilicen la interactividad táctil, activación por gestos, foto y vídeo captura y juegos con el fin de atraer al público y sumergirlos en una campaña publicitaria. El uso de la integración entre plataformas también estará disponible, así como la interactividad móvil, códigos SMS cortos y campañas de correo electrónico con el fin de conectarse con la audiencia incluso después de que ésta haya abandonado el puesto de periódicos.

La plataforma de análisis de impactos de Monster Media proporcionará a los anunciantes los datos críticos que necesitan para tomar decisiones sobre las campañas. La plataforma va más allá de las estimaciones de tráfico tradicionales, con la posibilidad de grabar las interacciones de todo tipo, la hora del día, impresiones y mucho más. Según el Traffic Audit Bureau (TAB), estas unidades generan un promedio de más de 500.000 impresiones por semana.

Punto de encuentro mundial

Nigel Emery, vicepresidente de Marketing y Desarrollo de Negocios de Cemusa, ha comentado: “Estamos muy entusiasmados con las posibilidades de comunicación mejoradas que esta iniciativa ofrece a nuestros socios publicitarios. Llevar la publicidad interactiva a Times Square ofrece otra forma innovadora para que los anunciantes lleven su mensaje a la encrucijada del mundo”.

Por su parte, Chris Beauchamp, CEO de Media Monster, ha señalado que “Times Square puede ser uno de los espacios publicitarios más poderosos de los EE.UU. Si la intención es influir en la decisión de compra o construir una marca, la red de kioscos digitales permitirá a los anunciantes llegar a su público como nunca antes en el que podría decirse que es el mercado publicitario de mayor actividad del país.”


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Por • 9 Abr, 2012
• Sección: Digital signage, Publicidad dinámica

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