Campagne interactive originale pour promouvoir le Marathon de New York

CBS Outdoor et Asics, la marque de chaussures et de vêtements de sport, ont lancé une campagne de publicité extérieure interactive pour promouvoir l'ING New York Marathon. L'action s'est déroulée dans le métro de Big Apple et a simulé une course en temps réel dans laquelle le public courait aux côtés du marathonien olympique Ryan Hall le long de la 20 compteurs qui configurent le parcours de l'écran interactif.

Les marques cherchent à être proches du consommateur et à trouver l’endroit idéal pour qu’une idée puisse se développer., C’est un élément essentiel pour obtenir l’impact souhaité.. Un exemple clair peut être trouvé dans l'action de marketing interactif menée par la marque de chaussures de sport Asics dans le métro de New York pour promouvoir l'ING New York Marathon., l'une des courses les plus importantes au monde. Cet événement a réussi à attirer des athlètes professionnels et à récompenser plus de 600.000 dollars en prix.

Asics a travaillé avec l'agence de publicité extérieure CBS extérieur d'installer un écran interactif le long de presque 20 mètres à la station Columbus Circle du métro de New York. Un total de 17 ce sont les écrans vidéo qui ont transformé la gare en piste de course. Grâce aux écrans, les utilisateurs ont pu courir aux côtés de l'athlète olympique Ryan Hall, dont la course a été enregistrée en conditions réelles pour créer une expérience unique, en compétition contre la vitesse d'un athlète professionnel.