IAB Espagne présente sa première étude annuelle sur le secteur de l'affichage numérique

IAB Espagne, l'association qui représente le secteur de la publicité, marketing et communication digitale en Espagne, a publié la première étude annuelle sur l'affichage numérique, qui montre les clés de ce canal publicitaire qui devient de plus en plus important dans le secteur du marketing et de la publicité numérique.

L'écran numérique est le format de publicité extérieure dont les Espagnols se souviennent le plus (44%), devant le panneau publicitaire dans les bus ou les abris (38%) ou la banderole publicitaire sur un immeuble (25%). C'est l'une des conclusions du premier rapport sur l'affichage numérique réalisé par le Bureau de publicité interactive (CCI) Espagne, association de référence dans le domaine de la publicité dans les médias numériques en Espagne.

D'après les données de cette étude, préparé par la Commission d'affichage numérique de l'IAB Espagne en collaboration avec MetrixLab et Publimedia Gestión, il 97% des Espagnols sont intéressés à interagir avec des écrans tactiles pour s'orienter et rechercher des informations, comme principales raisons, tandis qu'un 73% ont déjà interagi d’une manière ou d’une autre avec les écrans numériques. En outre, Le rapport confirme que les écrans numériques disposent actuellement d'une mémoire publicitaire du 40% dans toute l'Espagne, pourcentage qui s'élève à 50% à Madrid et Barcelone.

Amélioration de l'image de marque

L'écran numérique se distingue des autres formats non numériques par sa capacité à améliorer l'image des marques et à renforcer leur affinité avec le public., selon les données de cette étude. Et 82% des Espagnols pensent que l'écran numérique améliore l'image d'une marque; et un 79% affirme qu'il parvient à créer un lien entre la marque et son public. En plus, 9 décennie 10 Ils considèrent qu'il apporte modernité et innovation aux villes et accueillent très favorablement le format., surtout le jeune public.

Préférences de contenu

L'étude confirme qu'il existe des différences dans les contenus souhaités selon la localisation du public.. En magasin, les contenus liés aux offres et promotions du moment sont privilégiés., tandis que dans la rue, le service aux citoyens est plus apprécié. Dans les deux cas l'utilisateur perçoit un renforcement des marques publicitaires.

Antonio Traugott, directeur général de l'IAB Espagne, a fait remarquer que depuis cette association “Nous nous engageons à promouvoir l’affichage numérique comme un autre point d’innovation dans le secteur de la publicité et de la communication numérique.. Des études comme celle-ci, renforcer les arguments en faveur de ce marché.

Traugott était accompagné à la présentation par Alberto Sanagustín, membre du conseil d'administration d'IAB Espagne et responsable du numérique & Partenaire commercial client chez Universal McCann; Javier Clarke, Directeur du marketing et du mobile chez IAB Espagne; Humberto Sarabia, Responsable du marketing numérique chez Publimedia Gestión; et Daniel Obéso, Consultant de compte pour MetrixLab.

L’affichage numérique devrait connaître une forte augmentation des investissements publicitaires dans les années à venir. Conscient de cela, IAB Espagne créé en 2010 une commission spécialisée sur ce sujet avec certaines des entreprises les plus importantes du secteur. La commission est composée d'Alooha, Ouvrir, Crampe, Groupe M, Icône Multimédia, Investit, Moniteurs MMD & Affichages, NEC, Néo Publicité, Nielsen, Ogilvy, OJD, Panasonic, Médias publics, Expositions de roseaux, Technologique, Téléphone, Sur place, TV3, Venco Électronique, Trèsbox, Vision Robotique et Vivocom.