Une étude révèle que les consommateurs optent pour la publicité numérique extérieure

Une étude sur la publicité OOH interactive développée par Clear Channel et Kinetic prédit un avenir radieux pour le secteur de l'affichage numérique, car il souligne que la majorité des consommateurs ayant participé à l'enquête montrent des niveaux élevés d'affinité avec ce type de média.

Selon une étude sur la publicité extérieure réalisée par Effacer le canal oui Cinétique qui a analysé l'interaction des consommateurs avec un panneau publicitaire d'affichage numérique interactif situé dans l'un des carrefours les plus fréquentés de Londres, les consommateurs ont montré des niveaux élevés d’attraction, Des temps d’attente plus longs et un appétit pour plus d’interactions. L'analyse, qui a duré deux semaines, a testé les interactions des consommateurs avec des panneaux numériques intégrant une série de technologies innovantes telles que l'écran tactile, contrôle gestuel, reconnaissance du genre, reconnaissance faciale et interaction avec les smartphones.

L'étude a attiré plus de 2.000 interactions d’un large éventail de consommateurs. Les résultats offrent aux annonceurs une vision unique de la manière dont les consommateurs interagissent avec la publicité numérique extérieure., permettant ainsi aux marques et aux agences de création de développer et de mettre en œuvre des campagnes efficaces et convaincantes. L'étude a étudié ce qui incite les consommateurs à interagir avec l'affichage numérique interactif., comment approfondir le contact avec les annonceurs, comment l'ensemble de l'expérience est plus enrichissant pour les consommateurs et leurs préférences en matière de partage d'informations avec les annonceurs.

Les principales conclusions ont été:
• Les consommateurs trouvent positif et amusant d'interagir avec la publicité numérique extérieure avec le 92% des participants garantissant que l'interaction fait ressortir davantage la publicité, tandis que le 82% estime également que l'interactivité rend la publicité plus attractive
• 8 décennie 10 Les participants estiment que la publicité numérique interactive hors domicile est un bon moyen pour les marques de communiquer avec les gens..
• Il 90% convient que l'interactivité et la participation des consommateurs rendent la publicité plus efficace pour capter l'attention du public
• Les écrans tactiles sont la méthode la plus attrayante pour interagir initialement, avec un 78% des répondants susceptibles de choisir ce type d’accompagnement
• Plus de la moitié des consommateurs préfèrent utiliser leur téléphone mobile pour laisser des informations ou comme option pour poursuivre la conversation avec les marques.
• Il 93% des participants ont déclaré qu'il est très probable qu'ils regarderont une publicité extérieure numérique interactive à l'avenir, escroquer 3 décennie 4 prêt à interagir à nouveau.

Neil Chapman, Directeur de la création chez Clear Channel, a commenté: “Nous travaillons en collaboration avec nos clients pour proposer des campagnes attractives et innovantes qui apportent des avantages tangibles, ainsi que la renommée et la pertinence. Avec une demande croissante de publicité OOH interactive, Il est important pour nous de pouvoir aider les marques à créer du contenu de manière appropriée et à tirer parti de ce média puissant pour maximiser leur retour.”.

Pour ta part, Nick Mawditt, Directeur du marketing et de la perception chez Kinetic, a souligné: “Cette recherche contribue à consolider notre connaissance de l'ensemble de l'expérience interactive et, ajoute à d'autres connaissances dans ce domaine, nous aidant à vraiment comprendre les rôles qui touchent la technologie, la capture de mouvement et l'activation mobile jouent dans le processus de communication. “