El Corte Inglés opte pour la technologie VPAID de DG pour ses spots de printemps

MediaMind a été la plateforme utilisée par El Corte Inglés pour ses campagnes publicitaires de printemps pour les marques Easy Wear et Emidio Tucci., utiliser la vidéo interactive de la DG VPAID pour réaliser les spots.

Les collections printanières d'Emidio Tucci et Easy Wear ont été lancées sur le marché par La cour anglaise en utilisant la plateforme Esprit Média.

Pour chaque campagne, deux spots ont été créés intégrés en un seul morceau avec la vidéo interactive VPAID. (Définition de l’interface publicitaire du lecteur vidéo) de DG, une technologie qui permet aux utilisateurs de parcourir la créativité et de consulter les offres catalogue de ces marques, fournissant ainsi du contenu en streaming avec une interactivité en temps réel.

Le spot Easy Wear met en vedette Clara Lago, tandis que celui d'Emidio Tucci est signé par Xabi Alonso. Pour une présentation en ligne, El Corte Inglés a utilisé un format numérique avant-gardiste qui intégrera chaque spot et qui, à son tour, invite l'utilisateur à interagir.

Les résultats analysés par DG vérifient une fréquence de clics d'un 1,64% concernant le nombre total d'impressions émises, par rapport à la moyenne du secteur qui place le CTR des riches à un 0,21%. Sur certains supports, le CTR a touché le 2%, ce que ça veut dire 9,5 fois plus que la moyenne.

“Comme le montrent les résultats, VPAID est excellent pour améliorer l'interactivité des utilisateurs. "Ce format nous permet de transformer la pièce d'une activité passive en une expérience riche en contenu pour l'utilisateur.", explique Pedro Travesedo, country manager de la DG en Espagne.