Des supports numériques interactifs pour valoriser la créativité commerciale et générer des émotions

Le résultat de la campagne menée par la société de publicité extérieure Clear Channel a été aussi simple qu'efficace., sur l'un de ses supports numériques Play situé dans le métro de Stockholm (Suède), pour la société pharmaceutique Apotek Hjärtat, dont les produits capillaires produisaient un effet subtilement interactif et émouvant à chaque fois que les trains arrivaient en gare.

Le spécialiste de la communication extérieure Effacer le canal a obtenu non seulement le succès de la campagne numérique réalisée pour la société pharmaceutique suédoise Apotek Hjärtat, afin de promouvoir leurs nouveaux produits pour la peau et les cheveux sur l'un de leurs supports d'affichage dynamique du modèle Play, situé dans le métro de Stockholm, mais a démontré les possibilités dynamiques et interactives offertes par son circuit d'écrans pour capter l'attention du public et satisfaire les besoins de ses annonceurs..

Le différentiel de ce projet répond à une solution aussi simple qu'efficace pour activer une piste vidéo sur l'écran numérique., équipé de capteurs à ultrasons adaptés pour détecter l'arrivée du train, pour obtenir un effet subtilement interactif qui n'est pas passé inaperçu auprès des passants de la station Odenplan du métro de Stockholm.

Créativité et technologie

La réalisation de cette publicité astucieuse, qui devait initialement se dérouler sur une seule journée et compte tenu du succès obtenu (avec des enregistrements dans 150 pays et plus 1,7 des millions de visites uniques sur les réseaux sociaux) a été prolongé à plus d'une semaine, visait à trouver une solution dans le support numérique qui, à l'arrivée du convoi à la gare, a eu un effet dynamique sur le contenu affiché à l'écran.

Dans cette phase initiale de créativité, technologie et connexion émotionnelle, comme le soulignent les responsables de Clear Channel, l'agence créative Pour Akest Holst et le producteur Arrêter la famille, « L’idée était de travailler et de jouer avec les courants d’air qui se créent lorsque le train arrive sur le quai., et faire bouger naturellement les cheveux du modèle apparaissant à l’écran lorsque ledit courant se produisait sur le quai du métro”.

Plus tard, Il fallait également éviter que l'image du modèle paraisse statique en attendant l'arrivée du train en gare., Par conséquent, une production a été conçue qui permettait le mouvement du visage., les yeux et les mains du modèle, jusqu'à ce que finalement l'animation produite par le courant d'air à l'arrivée du convoi soit activée.

Réalisation de

Pour mener à bien cette campagne, L'écran numérique Play a été modifié avec l'incorporation de capteurs à ultrasons fabriqués par la société de production suédoise Stopp Family, qui ont été activés à l'arrivée de chaque convoi sur le quai du métro.

Ces capteurs ont été calibrés par les techniciens de cette entreprise pour détecter l'arrivée du train à l'aide d'un socketserver Python, via le protocole Internet TCP, pour créer des séquences continues de données entre le client (une application flash qui recevait le signal à moyenne distance) et le serveur de manière synchrone pour activer et lire la vidéo sur l'écran.

En ce sens, L'un des défis de ce projet était de préciser le moment exact auquel le contenu vidéo devait être diffusé.. Les techniciens de la société de production Stopp Family ont calculé que la distance lorsque le train se trouvait sur le quai était d'environ 4 métros, tandis que lorsqu'il n'était pas sur la plate-forme, la distance était d'environ 7 métros.

Pour éviter les erreurs lors de l'activation de la vidéo, Ils ont fixé une distance comprise entre 3,9 oui 4,1 métros, puis trois séquences ont été déterminées avec une distance supérieure à 7 mètres avant que la vidéo ne revienne.

Ces deux règles éliminaient la possibilité qu'un même train puisse activer la vidéo plus d'une fois et qu'elle soit à son tour activée lorsque les passagers traversaient le quai..

Comme expliqué par Stopp Family, "Le résultat a été un succès.": Les cheveux du modèle sur l'écran bougent, piégés par les turbulences générées lorsque le train atteint le quai.. Nous avons réussi à créer de nouvelles solutions techniques qui nous permettent de définir de nouvelles plateformes interactives et, au lieu de changer les publicités pour s'adapter à la technologie, « Nous pouvons adapter la technologie aux idées créatives en matière de publicité ».

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