Alliance de l'industrie du plein air pour développer un système de mesure d'audience numérique pionnier

Les plus grandes entreprises de publicité extérieure au monde -APG|SGA, Canal clair extérieur, Exterion Media y JCDecaux- se sont réunis pour développer une norme mondiale pour mesurer la publicité extérieure numérique; un projet pionnier qui permettra aux annonceurs de comparer l'impact, performances et bénéfices de vos campagnes.

Dans le but d'avoir une norme internationale qui puisse également être utilisée dans les systèmes d'analyse de la publicité extérieure numérique, les leaders mondiaux de l'industrie du plein air, APG|SGA, Canal clair extérieur, Média externe oui JCDecaux, se sont réunis pour développer ce qui sera le premier système de mesure d'audience pour ce milieu.

Cette collaboration commerciale répond à la croissance continue de la publicité numérique extérieure mondiale, que les principaux cabinets de conseil du marché placent dans un 23% d'une année sur l'autre au cours des cinq dernières années, avec une prévision supérieure à 21% au présent 2015.

L'augmentation de cette proposition commerciale numérique, qui utilise de plus en plus des formats dynamiques et interactifs pour capter l'attention du public et améliorer son expérience d'achat sont également des arguments pour unir nos forces dans le développement d'une norme internationale offrant aux annonceurs un système de valorisation de leur action., performance et ROI de vos campagnes de manière précise et efficace dans votre planning, afin de répondre aux attentes des consommateurs.

Pour ce projet, un groupe de travail a été constitué avec des experts en recherche de chacune des entreprises impliquées., qui utilise un scénario virtuel pour montrer aux consommateurs une expérience réaliste de la façon dont différents types de publicité extérieure numérique et traditionnelle se réunissent. La combinaison de ces formats, à quoi s'ajoute l'utilisation de la technologie d'eye-tracking, fournira aux annonceurs des informations détaillées et complètes sur la réaction et la réponse des consommateurs aux campagnes extérieures dans différents environnements.

Les résultats seront mis à la disposition des comités de mesure d’audience de la publicité extérieure à travers le monde., qui auront l'occasion de les examiner et de décider si ces métriques sont applicables pour les intégrer dans leurs systèmes respectifs et également les mettre en œuvre dans leurs circuits nationaux..

L'avis des leaders du marché

Comme l'explique Markus Ehrle, directeur de la société suisse de publicité extérieure APG/SGA, « pour nos actionnaires et pour nous-mêmes, Cette évolution est essentielle pour comprendre l’impact et la contribution de la croissance rapide de la publicité extérieure numérique., et ainsi optimiser l'efficacité des campagnes. « La transparence est un facteur de succès pour la croissance continue de la publicité extérieure numérique à l'avenir ».

Pour ta part, Parveen Bdesha, directeur international de la recherche et de la perspicacité de Clear Channel Outdoor, souligne également l'importance des métriques dans ce type de projets: "en collaborant en tant qu'industrie pour développer un système de mesure d'audience pour la publicité extérieure numérique, Nous pouvons contribuer à libérer le potentiel de l’environnement externe en fournissant des données précises, comparable et convaincant sur le public que les annonceurs souhaitent atteindre et, donc, fournir de meilleures informations pour la prise de décision en matière de planification média ».

Le PDG d'Exterion Media (anciennement sous le nom de CBS Outdoor), Shaun Grégory, Il souligne également que « le consommateur actuel est connecté en permanence et nous devons faire en sorte que son expérience, que comme moyen nous pouvons vous fournir, être aussi satisfaisant que possible. "Je suis extrêmement heureux qu'autant de membres de l'industrie du plein air se soient réunis pour développer une norme de mesure de la publicité extérieure numérique.".

Dans cette même ligne, Neil Eddleston, Managing director de JCDecaux, assure que pour son entreprise « il est essentiel d’avoir un engagement fort à long terme dans la mesure des audiences extérieures au niveau international »., par rapport à la croissance du business que représente le digital. Il est apprécié que cette initiative collaborative bénéficie du soutien de la plupart des acteurs du secteur et qu'elle soit intégrée aux systèmes de mesure antérieurs pour la publicité extérieure non numérique., déjà soutenu par nos clients et acheteurs en collaboration avec Esomar, Société européenne d'opinion et d'études de marché. Il est important que ces mesures soient basées sur le contact de l'individu avec le message publicitaire au moment où celui-ci apparaît à l'écran..