La transformation de l'affichage numérique: tendances et évolutions

Créez des expériences individuelles entre la marque et le public cible avec des systèmes visuels interactifs, ibalises, solutions de mesure d'audience, tels que le suivi Wi-Fi et les caméras pour l'identification biométrique, avec du contenu à la demande pour chaque client sont quelques-unes des tendances que Jorge Hurtado, directeur marketing de Caverin Solutions, analysé dans cet article.

Dans le futur de l'affichage numérique, La tendance est définie par l'intégration avec les appareils mobiles et les réseaux sociaux, faire un pas de plus vers la communication client pour proposer un contenu personnalisé en fonction des besoins de chacun, convertissant ainsi le canal de communication audiovisuel en un espace interactif qui se connecte avec le public comme jamais auparavant.

Grâce à cela, La ligne directrice sera de développer un canal marketing bidirectionnel et interactif pour créer une expérience individuelle entre la marque et le public cible., permettant ainsi une interaction directe pour mener des actions marketing afin de créer des expériences au sein du canal audiovisuel de manière beaucoup plus proche., attrayant et direct.

Les circuits d’affichage numérique conventionnels qui envoient uniquement du contenu en mode push à partir de différents médias audiovisuels seront laissés pour compte., avec une publicité en boucle et mal mise à jour. Grâce à ces intégrations, un large éventail de possibilités s'ouvre dans lequel le contenu est déterminé par la demande..

L'idée selon laquelle « la publicité paiera pour la chaîne » est également lointaine., valoriser la véritable essence de ce type de systèmes audiovisuels: celui de valoriser le point de vente à l’intérieur et à l’extérieur des établissements, permettant de gérer un ROI en communication digitale à travers une augmentation des ventes motivée par un canal actualisé, moderne, proche et impactant pour attirer de nouveaux clients et les développer.

Un nouveau monde d’expériences audiovisuelles est en train de se créer, où les marques se connectent avec leur public via des médias et du contenu impressionnants, interactif et innovant, créer des expériences uniques sur le point de vente grâce aux nouvelles technologies.

iBeacons ou technologie NFC par exemple, Ils offrent une manière innovante de communiquer avec les clients pour unir les canaux audiovisuels et le canal en ligne des marques avec les éléments physiques des magasins pour créer une expérience à 360º où tout est connecté - éléments réels et virtuels -, avec une communication beaucoup plus directe et efficace, afficher du contenu à la demande de l'utilisateur.

Il ne faut pas non plus oublier les solutions de mesure d’audience., tels que le suivi Wi-Fi et les caméras pour l'identification biométrique, que leur intégration avec un logiciel de gestion de contenu permet, d'une part, avoir un contenu adapté au service du public à tout moment pour maximiser l'impact des communications, ainsi que l'obtention de données réelles pour pouvoir analyser les différentes mesures des communications, emplacement de l'écran, contenu, produits, audience et un long etc. de variables qui permettent de mesurer les résultats des campagnes pour avoir les informations nécessaires qui servent à optimiser efficacement les chaînes audiovisuelles (Analytique).

Les différents supports audiovisuels des canaux d’affichage numérique évoluent également à un rythme vertigineux., créer des solutions d'affichage avec une définition plus élevée, contraste, couleurs et résolution pour rendre le contenu à afficher plus réel.

De nouveaux écrans dotés de la technologie Oled qui, sur une profondeur d'un centimètre, permettent à deux écrans dos à dos de diffuser des contenus différents sur chacun d'eux.; Affichage LED avec un pas de pixel en dessous 1 mm pour une meilleure définition du contenu sur les grands écrans; écrans de mur vidéo pour créer un mur visuel avec des cadres jusqu'à 1,8 mm entre les écrans; des projecteurs laser durables et sans entretien et de nombreuses autres solutions pour disposer de différentes fenêtres à travers lesquelles le contenu le plus impressionnant peut être vu.

En raison de l’obsolescence de plus en plus rapide des médias audiovisuels, logiciel, etc.. La tendance des canaux d'affichage numérique est de migrer vers des solutions financées avec des services en mode SaaS qui leur permettent d'éliminer les coûts d'investissement., garantissant ainsi que le retour sur investissement est direct dès le lancement de la chaîne audiovisuelle..

Cette migration des canaux d'affichage numérique vers des solutions payantes présente des avantages importants, comment avoir la chaîne toujours à jour avec les dernières évolutions technologiques pour montrer un contenu impressionnant et intégré avec différentes solutions qui permettent la personnalisation du contenu, au service du public à tout moment, ainsi que mesurer le succès des campagnes pour les mener à bien de manière efficace et optimale. Tout cela pour créer des expériences à 360º avec le public, y compris la communication en ligne dans son ensemble, hors ligne et numérique des différents établissements.

Nous rejoindrez-vous dans cette nouvelle transformation numérique?

Jorge Hurtado

Bureau principal du marketing de Solutions de caverine