JCDecaux et Zaha Hadid Architecs transforment la publicité digitale en œuvre d'art public

Kensington, à Londres, a été le lieu choisi pour implanter cette structure en acier dotée d'un écran numérique qui représente le premier projet entre JCDecaux et le studio d'architecture de feu Zaha Hadid..

Un projet d'art public unique et la première collaboration dans le domaine de la publicité numérique dynamique entre le studio Zaha Hadid Architectes (à travers son bureau d'études) et le spécialiste JCDecaux ont fait de la grande pièce sculpturale et visuelle installée dans le quartier animé de West Cromwell Road à Kensington une référence, à Londres.

La sculpture, nommé car il ne pourrait en être autrement "The Kensington", Il dispose d'un écran numérique grand format (de 26 mètres de large par 6 haut) qui est enfermé dans un ruban curviligne en acier inoxydable

Le spécialiste de la publicité digitale et du mobilier urbain JCDecaux a contacté Zaha Hadid Architects pour concevoir un support publicitaire différentiel, unique et innovant qui combine art et médias numériques, curyo résultat dans le cycliste 'The Kensingtong'.

Cette sculpture publicitaire digitale offre aux marques un canal de communication impactant et différent pour créer des messages et des compositions commerciales surprenants, offrir aux passants une œuvre d’art urbain (quand ils marchent derrière) y un medio visual con anuncios y promociones.

Como ha señalado Melodie Leung, asociado principal de Zaha Hadid Design,“tanto un gesto cívico como un medio de promoción, el diseño de cinta entrelazada e inclinada expresa el dinamismo de los movimientos de tráfico de peatones y vehículos que se cruzan en este importante cruce de Londres. La cinta de acero inoxidable se retuerce a medida que rodea la pantalla, definiendo una silueta variable cuando se ve desde diferentes puntos de vista”.

Se trata de la primera colaboración de publicidad urbana realizada por este estudio y, les Leung, “será fascinante ver cómo las marcas responden a este lienzo escultórico digital. Esta ha sido una colaboración única con JCDecaux para desarrollar nuevas posibilidades para plataformas de medios; volver a imaginar la cartelera como arte público”.

Pour ta part, Spencer Berwin, co-CEO de JCDecaux, asegura que “el diseño es el corazón del ‘adn’ de nuestra compañía y estamos orgullosos de haber trabajado en asociación con Zaha Hadid Design para llevar esta visión excepcional de una estructura publicitaria contemporánea a Londres”.

Ce projet, continua este directivo, “pone de manifiesto cómo JCDecaux trabaja con los principales diseñadores del mundo para transformar paisajes urbanos en beneficio del público y los clientes publicitarios”.