IAB Espagne souligne l'impact de la publicité DOOH par rapport aux autres médias

Avec un plus grand impact sur l'audience par rapport aux autres médias et avec un contenu plus créatif pour inciter à l'achat, telles sont quelques-unes des caractéristiques différenciantes de la publicité numérique., aussi bien à l'extérieur qu'à l'intérieur, qui rassemble IAB Espagne dans l'édition 2023 du studio DOOH.

Dans le but de connaître la perception générale du Publicité DOOH et sa pertinence sur le marché, IAB Espagne, l'association de la publicité, marketing et communication digitale en Espagne, a présenté son Studio DOOH 2023, dans lequel sont analysés divers aspects liés à ce média, comme lui parcours client de l'utilisateur et comment cela affecte le processus d'achat, de marques et détaillants.

Le studio DOOH 2023 Il aborde également les mécanismes de interaction et action de l'utilisateur de ce type de publicité dans l'environnement numérique et physique, ainsi que dans son impact et créativité par rapport aux autres médias, comme la télévision, radio, presse et internet.

Quant au notoriété et mémoire de la publicité DOOH, L'étude de l'IAB Espagne indique qu'à l'extérieur, les environnements associés à l'environnement se démarquent clairement. secteur des transports, tandis qu'à l'intérieur, ils sont plus pertinents pour le public. environnements commerciaux.

La perception de la publicité dans le DOOH se caractérise par son impact et par la fourniture d'un contenu plus créatif par rapport aux autres médias analysés dans l'étude.. Concernant la télévision, transmet principalement modernité et innovation, en plus de fournir un contenu plus créatif.

Ces mêmes caractéristiques du média DOOH sont reproduites dans des médias tels que la radio et la presse écrite., en ce qui concerne Internet, les différences dans la publicité extérieure numérique sont moins prononcées, soulignant qu'il dérange moins et transmet la confiance à l'utilisateur.

Concernant le rappel et l'interaction de la publicité DOOH en fonction de l'environnement, L'étude conclut qu'il est plus efficace dans les espaces intérieurs qu'à l'extérieur, ainsi que le design et la créativité, Les promotions et les informations complémentaires sur le produit proposé sont les principaux attraits pour l'interaction de l'utilisateur..

À cet égard, Les méthodes les plus utilisées pour interagir avec la publicité numérique extérieure sont Code QR et écran tactile, qui, selon l'étude, ont les taux de connaissance et de pénétration d'utilisation les plus élevés.

Certains des principaux avantages tirés de la publicité DOOH, aussi bien dans les espaces extérieurs qu'intérieurs, sont la prise en compte du produit/service et l'activation numérique sous forme de recherche en ligne.