IABスペイン: デジタル サイネージへの広告への投資が増加 11% で 2015

Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 百万ユーロ 2015, そして 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

IABスペイン, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, 年に対応する 2015 と協力して準備されました PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 百万ユーロ, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 百万ユーロ); 携帯 (78,4); デジタルサイネージ (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 百万), lo que significa un crecimiento del 21% 前年と比較して. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 百万ユーロ 2015 se ha incrementado un 11% 前年と比較して, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 百万ユーロ, que se distribuyen en display (439,2 百万) y un crecimiento del 34,06%; search (612,3) の増加に伴い 47,4%; y vídeo (117,1) そして 9,08% よりも多くの 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, と 44% 合計のうち.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% の 2014 アル 13,86% del pasado año, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, と 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% 投資の表示.

Con un incremento del 82% で 2015 前年と比較して, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 百万ユーロ, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, の前に 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

研究データによると, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, 自動車 (33%), その他 (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

パラ アントニオ トラウゴット, IABスペイン事務局長, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”