Social Tree: una instalación 12K para redefinir la publicidad DOOH

El centro comercial Nexus Select CityWalk es el nuevo hogar de Social Tree, una instalación de publicidad exterior digital de Skycom que fusiona audiovisual, arquitectura e inmersividad.

La instalación LED, situada en la plaza central del centro comercial, ofrece una visibilidad de 360 grados integrando iluminación y sonidos sincronizados. Mide aproximadamente 15 metros de altura y 14 de ancho; cuenta con una superficie de visualización de 36 metros por 5 metros, y sus pantallas LED conforman un lienzo visual de casi 182 metros cuadrados, funcionando a una resolución 12K.

Social Tree se caracteriza por integrar múltiples tecnologías en una zona estructura. Más allá de la combinación de módulos, sonido e iluminación, la plataforma admite formatos de contenido anamórfico en 3D, lo que brinda a las marcas la posibilidad de crear narrativas visuales que aprovechen el diseño en forma de cubo.

Al margen de estas capacidades visuales, Social Tree destaca por sus capacidades de inteligencia. El sistema incorpora sistemas de análisis que permite medir la atención de los espectadores, tomando datos clave como la duración y los patrones de interacción. Esta capa permite alimentar el conocimiento de los anunciantes, que buscan tener un feedback del rendimiento de sus anuncios en contextos DOOH.

El proyecto forma parte de la cartera “Iconic Screens” de Skycom, una serie de infraestructuras únicas que aúnan tecnología y participación de la audiencia en espacios físicos.