El informe Ooyala Video Index (Q4 2015) muestra que el consumo de vídeo desde dispositivos móviles mantiene un activo crecimiento respecto al pasado año, con un 35% del total de las reproducciones, seguido de las televisiones conectadas, con un 72% de incremento anual.

Samsung Smart Signage TV

El estudio trimestral Q4 2015 Global Video Index de Ooyala pone de manifiesto que el número total de transacciones programáticas se ha incrementado un 160% en solo tres meses desde su anterior informe. La visualización de vídeo desde teléfonos móviles y tablets representa el 46% del total a nivel mundial, lo que supone un incremento del 34% con respecto al último trimestre de 2014, y el consumo de vídeo de larga duración ha crecido un 72% durante 2015.

Durante el último trimestre de 2015, el número de acuerdos tipo Deal-ID o transacciones previamente acordadas vendidas de forma programática, se situó en 26,3 millones, frente a los 10,1 millones obtenidos en el trimestre anterior (un 160% más), además de convertirse en el tercer trimestre consecutivo en el que los acuerdos Deal-ID crecieron en más de un 150%.

Durante dicho periodo también se incrementó el número de mercados programáticos abiertos (Open Marketplaces) activos en un 21% en la base de clientes de Ooyala, atrayendo más demanda y, por tanto, CPMs más altos, que se han incrementado un 26% trimestralmente.

Samsung-smart-TvLa visualización del vídeo de larga duración (más de diez minutos) en televisiones conectadas creció un 74% en 2015, lo que supone un incremento anual del 72%, que muestra que los espectadores están más dispuestos a ver este tipo de vídeos en pantallas más grandes, dado que las televisiones y los dispositivos conectados cada vez son más omnipresentes en el mercado y que el contenido premium es más accesible.

El vídeo de larga duración representa el 51% de la cuota de visualización a través de tablets en el último trimestre de 2015, en comparación con el 38% en ordenadores y el 31% en móviles. El crecimiento del consumo de contenido de larga duración tanto en televisiones conectadas como en dispositivos móviles es una muestra más de su vinculación con el concepto de ‘TV everywhere’, una de las demandas más significativas de los usuarios actuales.

Television conectadaPara Ramesh Srinivasan, director ejecutivo de Ooyala, “el último informe Video Index muestra la convergencia de múltiples factores en el mercado, como es la adopción regional del móvil, el comportamiento de los usuarios en determinados dispositivos y las preferencias de compra entre editores y sus anunciantes. Además, proporciona una vista a gran escala de las nuevas tendencias de la industria. Cada trimestre queda patente que el vídeo ofrece claras oportunidades de generar negocio dada la creciente importancia de las estrategias de contenido diseñado para móvil”.

Según este informe, el total de reproducciones a través de dispositivos móviles creció un 35% con respecto al año pasado y un 170 % desde 2013. Las tablets representan un 14% de las reproducciones a través de dispositivos móviles, lo que supone un incremento del 12% con respecto a los dos trimestres anteriores.


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By • 16 Mar, 2016
• Section: signs distribution, Studies, Business