British Airways porte l'interactivité de l'affichage numérique à de nouveaux sommets en utilisant les tours Chiswick de Londres

Les écrans des Chiswick Towers à Londres et un autre situé à Piccadilly Circus commencent à interagir avec les passants lorsqu'un avion de British Airways passe au-dessus de leur tête.. À ce moment-là, un enfant montre l’avion et le contenu de la publicité est affiché..

L'utilisation d'écrans numériques dans les lieux publics tels que les centres commerciaux ou les aéroports est de plus en plus courante.. Oui, dans chacun d'eux, Son utilisation est très similaire basée sur l'interactivité dans laquelle on attend que le passant se place devant lui ou le touche.. Cependant, British Airways a voulu donner un nouveau caractère à cette interactivité, en la portant à son paroxysme dans un projet d'affichage numérique extérieur., appelé LookUp.

Pour mener à bien cette campagne British Airways, qui sera actif jusqu'au réveillon de Noël, a utilisé l'espace publicitaire des Chiswick Towers de Effacer le canal, deux écrans LED double face situés au centre de Londres et issus de la ligne Strom de l'entreprise. Elle a également installé la publicité sur un écran situé à Piccadilly Circus..

L'interactivité de cette publicité est mise en œuvre lorsqu'un avion de British Airways survole l'écran., puis le contenu publicitaire est automatiquement lancé. Un enfant apparaît sur l'écran, pointant l'avion pendant qu'il marche, puis des informations sur le numéro de vol et la destination s'affichent., le tarif de ce vol ou la température la plus basse au point de destination.

Une campagne d'affichage numérique développée par l'entreprise Ogilvy 12e étage et qui repose sur la technologie appelée ADS-B (Surveillance dépendante automatique-diffusion), que d'utiliser des équipements de communication, lit les données de vol en temps réel à partir d'une antenne qui localise le moment exact où un avion de British Airways survole, ainsi que quand et comment diffuser l'annonce. Un flux météo lit la hauteur des nuages ​​pour garantir que l'avion est visible avant d'afficher l'annonce et le contenu change en fonction de l'avion au-dessus du système numérique d'affichage.. Cette publicité d'affichage numérique est exécutée avec le logiciel de Échelle.

avec cette annonce, British Airways souligne comment les formats traditionnels peuvent devenir une solution visuelle combinant données et systèmes numériques de manière créative. L'objectif de la campagne est qu'une fois que les utilisateurs ont vu la publicité sur les écrans, ils se rendent sur le site Internet de la compagnie aérienne et sont encouragés à réserver l'un des vols présentés..