Digital Outdoor Advertising will close 2012 with an investment of 10,9 million euros

The Zenthinela Dashboard, made up of executives from advertising companies and coordinated by Zenithmedia, predicts that investment in Digital Outdoor Advertising in Spain during 2012 will reach the 10,9 million euros.

El panel Zenthinela, composed of executives from advertising companies, recoge en su última oleada del año que la inversión publicitaria caerá en 2012 more than 15,4% regarding 2011. El mercado publicitario cerrará el año con una inversión del orden de los 4.600 million euros, lo que supone que en los cinco años transcurridos desde el inicio de la crisis su tamaño se habrá reducido en un 42%. In addition, la inversión publicitaria seguirá cayendo en 2013, en opinión de los componentes del panel Zenthinela, si bien el ritmo de caída se atenuará. La caída prevista será del 6,2%.

Según los panelistas de Zenthinela, el mercado publicitario es cada vez más digital. Aunque las previsiones de inversión son malas en general, se espera que tanto este año como el próximo aumente la inversión publicitaria en Internet y en Móviles. In fact, Internet se situará este año como el segundo medio por inversión, superando a los Diarios, aunque todavía a una considerable distancia de la Televisión. Las nuevas posibilidades de comunicación interactiva crecen muy por encima de la media del mercado. El Vídeo on line podría crecer un 52%; la inversión en Redes Sociales un 19% y la destinada a Blogs un 14%.

Por lo que respecta a la inversión en Publicidad Exterior Dinámica, los panelistas de Zenthinela consideran que el digital signage podría captar 10,9 million euros in 2012, una cifra muy similar a la estimada como cierre para 2011 -10,8 millones-.